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在2023中国海外荟萃文体周期间，展示了中国荟萃文体对文化产业发展作出的孝敬。

在北京市委宣传部等专揽的中国“荟萃文体+”大会上，展示获奖作品。

【面面不雅·荟萃文体的“付费”和“免费”】 

2003年，起初汉文网见效运行在线付费阅读模式，从此，付费阅读成为中国荟萃文体分娩机制的核心。2017年，免费阅读模式兴起，虽免强费阅读多有鉴戒，但在五六年间就重塑了荟萃文体的生态。岂论免费阅读照旧付费阅读，王人属于荟萃文体的平台经济，是基于数字工夫，并由数据驱动的新经济系统。它们既是改进性工夫再次以平台经济的体式矫正文体生态，亦然读者的需求在新的工夫和生意模式的加执下得以激勉。有所不同的是，付费阅读基于互联网工夫，免费阅读则是基于东说念主工智能算法。

付费阅读：在“去中介化”中建立读者与作者的亲密共同体

中国荟萃文体发展史上真实要紧的变化，无一不是由工夫变革驱动的。在这一工夫驱动文体的历程中，有三次迫切的工夫打破：一是互联网，二是挪动互联网，三是东说念主工智能算法。这三次工夫变革深刻地转变了荟萃文体生态。其中，中国荟萃文体的兴起与付费阅读模式的创生，王人建立在互联网这一改进性工夫的基础上。

互联网的底层逻辑是去中心化，这一荟萃贪图工夫通过对等地为各个参与者赋权，前所未有地杀青了文体分娩的民主化，极地面自如了文体分娩力。中国荟萃文体的出生径直依赖于互联网工夫对文体分娩诸因素过火关连的矫正。具体地说，当先是缩短了成为作者的门槛，并解开了对创作东体的种种管理；其次是杀青了作者与读者的径直互动，去除了横亘在作者和读者之间的种种中介。

与互联网去中心化的底层逻辑相匹配，荟萃文体付费阅读模式的核心逻辑是“去中介化”。看成中国荟萃文体最早亦然最迫切的平台经济模式，付费阅读在文体行为中取消了大部分中介组织，缩短了大部分来往老本，也维系和增强了由互联网工夫带来的作者和读者间的径直探讨。在文体分娩的各个因素里，最基本也最迫切的应当是看成工作主体的作者和看成糜费主体的读者。在印刷闲雅时期，作者和读者之间存在多半中介，且这些中介组织往往并不仅仅起到中介作用，更所以相称复杂的神志傍边着文体分娩。

互联网出现后，在印刷闲雅时期险些势必存在于作者和读者之间的很多中介因素，如出书社/杂志社、印刷厂、书店/报刊亭王人不再是必要阵势了，而裁剪、书评东说念主、文体商讨者，也需要再次发现自身处事的价值，并以此重新细则自身在文体行为中的位置。付费阅读妥当这一趋势，创造性地将平台经济漂泊为文体轨制，使工夫越过的便利得到了轨制性的保险。

所谓文体平台，最迫切的特征便是自身足以容纳，至少是试图容纳文体行为的全流程，文体的分娩、传播、评价、糜费乃至再分娩和IP漂泊，表面上王人不错在这一个平台中得以杀青，甚而能以最低老本杀青。以起初汉文网为代表的付费阅读模式，就所以“去中介化”的神志，极地面减少了印刷闲雅时期文体分娩链条的长度和厚度，由此成为一种极其毛糙高效的文体分娩神志。最直不雅的成效便是作者从作品销售额中得到的分红比例前所未有地进步。在我国的印刷出书业中，因为中间阵势宽绰且老本荣华，咫尺作者能拿到的版税平素是在一成凹凸。而在付费阅读模式中，作者和文体平台一般至少是五五分红，若算上平台提供的万般作者福利，作者的分红比例还不错提高到惊东说念主的七成傍边。

付费阅读模式让读者以按章节字数付费的神志，径直为作者的创作行为提供救助，并将文体分娩中各个阵势的职权赋予读者，最终使作者和读者之间的中介最小化、透明化。最小化体咫尺作者和读者之间除了共同藏身的文体平台除外再无其他中介，但“去中介化”不仅仅中介者的最小化，与之通常迫切的是文体平台的透明化。透明化指的是文体平台进一步将自身的显性作用降到最低，往往只在后台承担一个基础设施提拔和齰舌的处事，使作者和读者常常感受不到平台的存在。文体平台将自身透明化的要害，就在于把系数仍属必要、无法绕开的中介行为交给读者，而且看成一种职权录用给付费读者。付费读者在阅读流程中，同期照旧裁剪、荐书东说念主和驳斥家，他们会为作者挑错，为作品投票，乃至发表相称专科的文体驳斥，主导着包括传播、评价在内的文体分娩全流程。

付费阅读在读者与作者之间建立起亲密的共同体，为中国荟萃文体的蕃昌奠定了基础。然则，咫尺仍有两个难以克服的残障：当先是这一体系将绝大部分莫得付费才气或者零落付费意愿的读者摒除在外，而这部分读者占中国荟萃文体用户的绝大多数。在付费阅读中，盗版横行一直是行业最大的痛点。据业内统计，付费读者和盗版读者的比例终年在1：20傍边，数亿读者其实并未真实参与荟萃文体的分娩和糜费。另一个遗憾在于，付费阅读虽然让读者主导了荟萃文体的分娩，但仍弗成幸免地出现精深压倒额外、巨匠挤压小众的情况。在平台建设的名次榜上，有限的保举位使单一的网站很难匹配万般的需求，“霸榜”作品常有较严重的同质化倾向，这导致读者越来越个性化的需求莫得得到很好知足。

免费阅读：通过“再中介化”将作品和商品保举给读者

“看告白就不错免费读演义”的免费阅读模式自2017年兴起，至2024年已出现日活跃读者数目破亿的平台，不但用户数目十倍于付费平台，总体的商场份额也超越付费阅读，发展速率可谓迅猛。这诚然离不开付费阅读模式对网文商场的恒久训诫，但要害还在于免费阅读克服了付费阅读的两大残障。若何作念到的呢？岂论是通过引入告白商这一新的中介杀青读者的免费看书，照旧遴选充分甚至极致的个性化保举政策，免费阅读平台王人离不开东说念主工智能算法。

依照中国工程院院士孙凝晖的分裂心志，贪图工夫的发展历史大要可分为四个阶段：算盘和贪图机分别代表第一代和第二代，互联网的出现记号着东说念主类参加第三代——荟萃贪图，现时东说念主类社会正在参加第四阶段——智能贪图。2011年后，挪动互联网虽然深刻地转变了荟萃文体生态，但由于在底层逻辑上也曾去中心化，并莫得转变荟萃文体的付费阅读模式，挪动阅读时期的到来主要为荟萃文体增添了多种丰富形态，并极地面增强了付费阅读的影响力。

参加智能贪图时期，东说念主工智能算法已与互联网显赫不同，超越东说念主类贪图才气的智能算法再次开启了新一轮的中心化，新的中心化不再所以东说念主看成核心，而所以算法看成核心。需要强调的是，工夫会带来文体分娩各因素过火互探讨系的变动，但这一由工夫驱动的因素重组，需要得到相适配的生意模式救助。换言之，工夫变革并不一定会带来文体分娩神志的深度转型，这一排型还要以焕发的读者需求为前提，并以相应的文体轨制来保险。在付费阅读对文体分娩“去中介化”后，免费阅读免强费阅读“再中介化”，这种模式展示了看成超等中介者的东说念主工智能算法对文体分娩的促进作用。

免费阅读模式得以成立的要害在于告白收入能够掩饰作者的收益和平台的老本，甚而还不错共享一部分给读者，让读者不但免费看演义，还能看演义收成。而告白收入在付费阅读平台中是占比极小的，甚而在一些付费阅读平台上不错为了读者领有更好的阅读体验而烧毁告白。在免费阅读中，告白收入何故能够同期共享给平台、作者和读者？这就要依靠算法的智能保举，将告白投放和用户需求精确匹配起来，让读者在阅读流程中随从告白多半糜费。精确匹配的当然不仅仅告白，也包括作品。用算法将心爱的作品和需要的商品保举给读者，便是免费平台的立身之本。

免费阅读对荟萃文体生态的重塑，不是通过替代付费阅读来杀青的，主要还所以吸纳原本看盗版作品读者的神志进一步拓展了荟萃文体商场。跟着以番茄演义为代表的免费阅读模式的熟习，其自身的牺牲也巩固深化。而免费阅读的牺牲恰是其赖以糊口的算法所带来的，主要表咫尺东说念主工智能算法自己的很是复杂乃至“黑箱化”，作者和用户无法明察其旨趣和逻辑。在番茄演义平台中就有两个典型的例子，一是作者的稿酬不再是付费阅读中下里巴人的五五分红，而是出自一个参数宽绰、极其复杂且在不竭调度的贪图步调，即使是专科东说念主士也难以诠释注解光显，因此在作者看来就具有很强的波动性、立地性和不透明性。二是个性化保举也走向了极点，在2024年之前，系数这个词平台莫得一个长入的榜单，保举榜、完本榜和口碑榜等核心榜单上炫耀的作品王人是因东说念主而异，且用户绝不了解算法的指标和意图。这也就意味着免费阅读的保举算法并不暖热某种具有天下性的评价尺度，与付费阅读未必相背，变成了额外压倒精深，很可能会酿成阅读真义的“信息茧房”，也更难以产生能得到平常招供的好作品。

免费阅读在狂飙突进的高速增恒久之后，并未取代付费阅读，而呈现出恒久共存、互相鉴戒的态势。运营模式踏实以后，岂论是免费平台照旧付费平台，也启动把元气心灵放在作品分娩上。起初汉文网积极扩大个性化保举的比重，而番茄演义在2024年年中也推出了第一个长入性的榜单巅峰榜，意在饱读吹和保举能得到大多数读者意思的演义。咫尺看来，梗概正如两家平台各自追求的处事所示——前者是“让好故事生生不竭”，后者是“让好故事影响更多东说念主”，付费阅读仍更有产出好作品的才气，而免费阅读则更擅长让好作品抵达更多读者。文体平台对文体分娩力的自如和发展，最终是要为创造读者喜闻乐道、经得起时期考验的好作品而服务的。

（作者：吉云飞，系中山大学汉文系〔珠海〕助理教悔）

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