本报记者 朱金宜《 东说念主民日报外洋版 》（ 2024年10月23日   第 12 版）xxxx图片

“平替”即平价替代品，时常指与大牌居品功能相似、性价比更高的替代居品。近来，不少网友热衷于在嘱咐平台上分享热点旅游目标地的“平替”，从寻找国外景点的“国内版块”，到打卡网红目标地的“相似同款”，“平替旅行”这种气候一时兴起。

马蜂窝平台数据露馅，本年1月1日于今，站内“平替旅行”干系搜索浏览量较前年同时增长33.7%，内容量增长134%。从关心“平替旅行”的客群年事来看，90后和00后占比近60%。“平替旅行”越来越受到年青搭客的关心。

“东说念主少景好意思路更近”

本年夏天，电视剧《我的阿勒泰》火了，新疆阿勒泰的旅游热度随之飙升。碍于路线远处、惦记拥堵、旅行时刻不及等身分，很多向往阿勒泰但未能成行的搭客“别具肺肠”，在嘱咐平台上检索“小阿勒泰”，寻找有峻岭草甸等相似景不雅、幽闲自得氛围的目标地。

本年9月底到10月初，在小红书等平台上，寰宇搜索量最高的“小阿勒泰”包括启东红阳牧场、常州修心谷、上海世博文化公园、梅州市五华县增塘村、武夷山大红袍山庄等地。有网友在干系旅行攻略帖中留言说念：“弗成像剧中的文秀、巴太那样踯躅在夏牧场，至少不错就近望望草地和牛羊。”

年青搭客向往的“平替旅行”不仅包含对价钱的考量，更在乎目标地是否东说念主少、景好意思、易于抵达、兼具相似景不雅和私有体验。北京第二异邦语学院皆门文化和旅游发展商量院试验院长厉新建在接管记者采访时示意，东说念主们从热点目标地转向相对小众但雷同简略提供相应旅游供给、保险旅游体验的目标地，在一定进度上有助于处分客流量过高、旅游体验欠安等问题，故意于旅游铺伸开释在空间形状上的平衡化发展。

探索平替目标地的气候雷同出现时其他国度。据外媒报说念，来自印度的鲁奇·普拉萨德在选拔毕业旅行目标地时，在旅行社的暴戾下，选拔菲律宾巴拉望岛，“这里像马尔代夫一样有迷东说念主的热带岛屿景不雅，不外价钱更实惠，搭客也更少。”好意思国旅游网站亿客行发起的一项打听露馅，63%的铺张者快意不才次度假时尝试“平替旅行”，举例选拔泰国西南部的小众目标地甲米，代替普吉岛等热点海岛。

折射旅游新需求

“平替旅行”为何成为潮水？马蜂窝旅游商量院副院长王晓雪以为，“平替旅行”的流行，本色上反馈出年青东说念主旅游铺张不雅念的变化，他们不再盲目追赶着名、热点目标地，而是将自我需求、体验感和性价比放在优先位置。频年来很多小城、县域目标地“出圈”，恰是这一趋势的具体弘扬。

勐焕大金塔、银塔交相照映，无垠的棕榈树掩映撰述风潜入的传统建筑，路边的树上已结出芒果、菠萝蜜等热带生果——在云南方陲小城芒市，登第特定角度和街景，拍张打卡系念照，仿佛跻身泰国等东南亚国度。

厉新建以为，“平替旅行”并不虞味着旅游铺张左迁，而是反馈出搭客愈加把稳旅游的本色，转向更感性的铺张，更关心旅游体验是否舒适。

“有些平替目标地名气不大，但对咱们来说很崭新。若是刚好离得不远，咱们就无谓惦记远程旅行的难过，也无谓费神想作念攻略、定规划。”00后大学生程颖佳告诉记者，她也曾和一又友合伙前去某个被誉为“京郊小瑞士”的景区游玩，渡过了承诺的周末时光，“那儿像不像瑞士其实不遑急，遑急的是咱们在最想出去玩的时候能坐窝开赴，说走就走。”

在中国社会科学院新媒体商量中心副主任黄楚新看来，“平替旅行”“反向出游”等出游新趋势，映射出年青东说念主对旅游新的需求，旅游铺张不再是简便的购买行径，更是抒发自我、传递厚谊的容貌，在旅游铺张经过中更把稳厚谊的疏导和共识。

是机遇亦然挑战

“平替旅行”丰富了年青搭客的目标地选拔，也为尚未充分开荒旅游资源的地区带来了发展机遇。马蜂窝数据露馅，前十名关心“平替旅行”的用户客源城市中，北京、上海、广州位列前三，从这些城市开赴的搭客关于避让东说念主潮、发现“矿藏小城乡村”有更热烈的探索欲。

按捺2024年10月中旬，小红书“被低估的矿藏小城”话题浏览量已进步12.3亿次，甘肃天水、江苏宜兴等小城关心度同比增速加速；“街边米其林”和“低廉也有漂亮饭”话题下，平价、纯正的好意思食保举帖累计发布量近2万，带动目标地餐饮铺张。越来越多的旅游行业从业者开动宠爱小众旅游地的开荒与保护。

不外，“平替”与否的评价圭表相对主不雅，通过嘱咐平台“种草”的平替目标地，无意也会出现名不副实、“滤镜过重”的情况。有学者以为，“平替旅行”作为一种业界气候，真的让更多场地领有成为旅游目标地的契机，但若何助力目标田主理机遇，逢迎搭客客不雅看待这种玩法并作念出感性的出游选拔，一经需要濒临的问题。

契机背后也有挑战。业内东说念主士指出，曩昔打造景区等旅游目标地，通过圭表化开荒即可完毕，但现时，仅完成圭表化建立是不够的，还需要找到独具特质的卖点，何况建立起主客分享的旅游空间。

有商量机构将旅游中枢眩惑、旅游行状质料、铺张宜东说念主度、交通可达性作为臆测旅游目标地价值与后劲的策划。厉新建以为，目标地是否被算作“平替”无需过于戒备，而是要更多关心优化旅游供给、改善旅游行状和研判旅游趋势，约束通过模式更正、居品迭代、业态丰富、内容培育来增强自己眩惑力，不仅仅“像别东说念主”，更要“作念我方”xxxx图片，才智更好称心搭客对个性化、互异化旅游的需求。