文 | 化妆品不雅察xxxx系列电影

在络续“洗牌”中，化妆品行业走结束2024年。跟着系数这个词市集红利的褪色，布局新赛说念、打造新址品，成为品牌在新一年破局的要道。

可是，2024年，化妆品备案市集进一步回落，所有注册备案了55万＋件新品，较2023年减少了3%。

具体到品牌端，“跌”声一派：珀莱雅注册备案了55件新品，同比下降9.8%；欧莱雅注册备案了57件新品，同比下降45.19%。

大盘遇冷，品牌推新插足“安祥期”，而这些纠合火力打造的新品，常常响应出行业走向，亦指明了2025年化妆品市集的地方。

在浓烈拼杀战中，一众品牌押注了哪些赛说念？哪些要素存眷度飙升？本文基于秀逸修行独学派据，梳理出2024年的新品注册备案情况，触及品类布局、功效声称以及热点要素等，以给品牌在刻下市集竞争中“破卷出新”提供一些参考。

年度TOP10品牌： 薇诺娜暴减32%， 袋鼠姆妈增长31%

“跌跌握住”的化妆品零卖额，重复严苛规章带来的机密开品资本，在营业难作念的大布景下，新品注册备案量再次迎来降温。

据《化妆品不雅察》子虚足统计，2024年所有注册备案了55万+件新品，较2023年同比下滑约3.12%。

具体而言，2024年上半年新品注册备案量跌宕改动，下半年合座呈沉稳态势：受春节假期的影响，新品注册备案量在2月跌入谷底，不及2万件；3月驱动回暖，4月注册备案量达到顶峰，新品数环比增长63.78%至81428件，这或与化妆品完竣版安评原贪图于5月1日起实际关联，甚至企业都抢在节点前完成注册备案以赶上“简化版安评的末班车”。

具体到品牌端，2024年，注册备案新品数最多的TOP10品牌别离是SADOER、名创优品、恩妮、Perfect color、HERORANGE、蕾琪、Orginese、糖果密斯、途悦、Novo，其中，排名前三的品牌均推出超千件新品，SADOER以1282件新品置身新品数TOP10品牌榜首。

值得耐心的是，对比2023年新品数TOP10榜单，2024年新品数TOP10榜单大多是新模样，即便名创优品、恩妮、Orginese、途悦、Novo是老模样，排名也发生了天下恒久的变化，如Novo，2024年仅推出612件新品，同比暴减41.6%，从榜首跌至榜尾。

新品数TOP10榜单“大洗牌”的同期，新品总额亦发生变化。2023年新品数TOP10品牌所有推出8688件新品，而2024年新品数TOP10品牌所有推出8463件新品，同比减少2.58%。

不丢脸出，近两年的新品数TOP10榜单中，既无海外大牌的身影，也无国货色牌的思绪，白牌险些霸榜，推新数是热点品牌（相对白牌而言）的数倍。

2024热点品牌TOP10（按好意思修指数降序成列，好意思修指数即受花消者存眷进度）的备案数，也印证了这极少。

2024年热点品牌TOP10榜单中，置身第一的薇诺娜（好意思修指数100）只注册备案了36件新品，同比下降了32%；新品数最多的是排名第四的香奈儿，注册备案了233件新品，同比下滑了13.7%；推新数跌幅最大的则是理肤泉，相较于2023年，2024年新品数近乎腰斩。

总的来说，2024年，榜单中惟一三个品牌推新数较2023年有所增长，别离为兰蔻、John Jeff以及袋鼠姆妈，其中袋鼠姆妈注册备案了156件新品，同比增长了31.1%。

值得耐心的是，不同于新品数TOP10榜单“你方唱罢我登场”，热点品牌TOP10榜单较为固定，2024年热点品牌TOP10的上榜品牌名单、排行与2023年榜单未达一间，但推新节律彰着放缓，2024年所有推出803件新品，相较2023年同比下滑9.26%。

年度TOP品类： 体格照顾、彩妆王人下降， 面部精华进展亮眼

选个好赛说念，是奏凯的第一步。关于品牌而言，对准新兴蓝海，从新东说念主群、新需求、新场景切入细分赛说念，无疑不错晋升打造“爆品”的概率。

● 护肤品类占主导地位，面部精华进展亮眼

纵不雅系数这个词2024年化妆品备案大盘，护肤品类占主导地位，新品数高达30万+，同比微增1.13%。

进一步来看，护肤品类中前五细分品类别离为面部精华、面霜、化妆水/爽肤水、面膜、乳液。其中，面部精华干系新品达63836 件，同比增长1.87%，也即是说，面部精华品类在化妆品市集上占据着中枢性位。

跟着花消者护肤需求的日益进阶，重复化妆品市集竞争日趋浓烈，面部精华看成工夫和研发门槛较高的品类之一，当然也就成为诸多品牌打造竞争壁垒的发力标的。

典型如珀莱雅，凭借红对持精华、双抗精华、源力精华等大单品奠定了国货第一的位置，本年又将三大中枢单品系列迭代升级至2.0和3.0版块xxxx系列电影，其中，“珀莱雅源力精华3.0”中枢升级点包括全球独家重组XVII型胶原卵白，是一款在修护和抗老方面进行了全面升级的精华液。

● 体格照顾、彩妆/香水双双下降，手部照顾、香水逆势增长

在2024年的备案大潮中，还有一个值得存眷的点是，体格照顾、彩妆/香水品类均呈现出下滑趋势，相较2023年，前者下降7.27%至94978件，后者下滑1.83%至92247件。

在彩妆/香水下滑的布景下，看成细分品类中的首位，唇妆也迎来降温，2024年新品所有23668件，同比下滑10.08%；香水/香氛则迎来升温，干系新品所有13522件，同比增长4.43%，由细分品类第三位取代眼妆置身第二位。

香水/香氛逆势增长，这一趋势与全球市集的变化相呼应。据弗若斯特沙利文数据，全球香水市集限制瞻望2024年将打破7542亿元。

香水市集握续开释后劲，劝诱了浩瀚入局者，快速推新便成了新老玩家的要害“撒手锏”。典型如，珀莱雅时隔5年再次备案新品「珀莱雅启时集致香水」，毛戈平则于2024年2月注册了同名香水商标，独家香水系列不日将揭开微妙面纱；老玩家气息藏书楼则相连推出22件香水新品，包括“香水界的早C晚A”「一缕千里香」系列。

再看体格照顾品类，前五细分品类别离为好意思甲照顾、体格照顾、沐浴、手部照顾、止汗/除臭。其中，手部照顾干系新品所有9255件，逆势增长6.9%。

跟着花消者敌手部肌肤的存眷，重复日常好意思甲带来的挫伤，手部照顾需求日益加多。用户说数据显现，近一年手部照顾线上GMV达32.9亿元，同比增长4.82%。其中，抖音电商市集份额占32.9%，同比增长53.1%。

不少品牌罪戾地捕捉到这一趋势，纷繁涉足手部照顾规模，推出护手霜、护手精华、护甲精油、手膜等干系新品，以霸占蓝海市集。

● “头等大事”成新蓝海，“护肤式护发”方兴未已

在系数这个词备案大盘中，头发照顾品类增速最快，干系新品所有60159件，同比增幅高达15.49%。而基于花消者对去屑、防脱、控油等各类化的诉求，洗护新品日趋多元化，纠合进展为洗发、护发、染发/焗油、头发造型以及头皮照顾等细分类目。

据英敏特瞻望，中国洗发护发居品市集将以4.5%的年均复合增长率增长，2027年底将最初600亿元东说念主民币。

在此布景下，头部企业纷繁下场，“护肤式护发”也成为新玩家的要害议题：珀莱雅会团推出专注于头皮微生态的功效洗护品牌「惊时」，现在已推出6件新品；福瑞达推出专研头皮微生态的科学洗护品牌「即沐」；已有7件新品面市；且初母公司上海缙嘉推出专注头皮健康的功效品牌「3odice三蒂丝」，已有4件新品出炉。

与此同期，亦有不少老玩家纷繁推出洗护居品线，试图“分得一杯羹”。举例，新锐功效护肤品牌John Jeff推出洗发水居品「John Jeff姜黄洗发水」，聚焦去屑蓬松功效，4月完成备案，甫一上市便置身好意思修大数据6月头发照顾飙升商品榜TOP1。

不丢脸出，押注新蓝海，深度挖掘花消者的细分需求，成为一众化妆品品牌打造增长弧线的要道。

年度TOP10功效： “保湿+特定声称（原料功效）”， 制品牌打破点

跟着功效护肤插驾御半场，市集竞争愈发浓烈，品牌若思得到进一步发展，找准和收拢打破点至关要害。而灵验，依然花消者的一大中枢诉求。

在居品功效声称上，2024年注册备案的新品，主要纠合于保湿、特定声称（原料功效）、好意思容修饰、清洁、芳醇、抗皱、紧致、舒徐、护发、控油等功效。

● “保湿”断崖式最初

当年一年，“保湿”卓著抗老、好意思白等热点功效，以34.6万+件新品登上新品声称TOP10功效榜第一，占据系数这个词备案大盘的半壁山河。在居品类别上更是粉饰了精华、面霜、面膜、眼霜、乳液、化妆水、防晒、洁面、卸妆等险些系数面部护肤品类。

滋补保湿对肌肤的要害性，在亿欧智库发布的《2023中国功效型护肤居品要素剖判辩论证据》中不错找到谜底：当皮肤含水量不实时，更容易出现干燥、毛糙、细纹、水油失衡、明锐、加快老化等问题。

换言之，滋补保湿既是护肤品类最基础的功效，亦然大多居品必备功效。而在品牌与要素博主多年的科普之下，花消者也慢慢意志到保湿看成基础护肤功效的要害兴致。

而在保湿功效之上，重复功效要素，成为品牌打造各别化竞争力的打破点。

离开要素，功效便无从谈起。跟着“要素党”崛起，越来越多的品牌高举要素大旗，宣扬居品功效，如玻尿酸、烟酰胺、377等要素，慢慢在花消者心中打下了深深的烙迹。

基于此，“保湿+特定声称（原料功效）”成为黄金搭档，这也使得特定声称（原料功效）情随事迁，干系新品达19.8万件，置身新品声称功效榜TOP2。

● “抗衰”成主打卖点

当年一年，声称“抗皱”“紧致”功效的新品数别离有52127件、51456件，也即是说，本年化妆品市集上将迎来超10万件主打抗衰的新品。

这与当下花消者的护肤诉求相吻合。据艾媒参议数据，2023年中国抗朽迈市集限制已达739.8亿元，瞻望2027年将打破1000亿元。超六成中国花消者在26-35岁阶段驱动存眷抗朽迈信息，也即是说，抗衰需求慢慢走向年青化。

针对这一趋势，老玩家握续发力抗衰赛说念。如，珀莱雅会团推出「红对持精华3.0（珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致精华液）」，声称添加了独家专利环肽新原料环肽-161，可改善执法纹、昂首纹、眼周纹等强项纹路。

新玩家也在络续入局。据《化妆品不雅察》子虚足统计，在2024年推出的56个新品牌中，过半品牌主打抗衰功效（细目见《生于极寒：本年，56个好意思妆新品牌破土》）。举例，谷雨旗下新护肤品牌「粹律」，围绕胶原卵白自生理念，已为花消者打造了7件抗朽迈新品。

年度TOP10要素： 玻尿酸断崖式最初， 好意思白要素握续火爆

关于大大都品牌而言，收拢炙手可热的要素，意味着新品搭上了通往花消者购物车的纵贯车。

当年一年，备案端使用最多的活性要素别离为：透明质酸钠、尿素囊、烟酰胺、生养酚乙酸酯、泛醇、柠檬酸、精氨酸、生养酚、积雪草索要物、海藻糖。

● 玻尿酸耐久不断

提到“保湿”功效，莫得一个要素比“玻尿酸”更具劝服力。从面膜、面霜等护肤品，到粉底液、遮瑕膏等彩妆，玻尿酸被平方愚弄于化妆品中。

好意思修大数据显现，从要素的使用分散上来看，透明质酸钠在2024年注册备案的新品中使用频率最高，被17万+件新品添加，断崖式最初于其他功效要素，置身2024年热点功效要素TOP1。戒指现在，含有该要素的商品所有63万件，使用该要素的品牌和工场别离达到50231个和4852家。

从花消者最存眷的功效要素来看，透明质酸钠的好意思修指数高达99.82，亦是2024年最受花消者存眷的要素。

也即是说，看成一款寰球熟知的保湿要素，透明质酸钠的功效性价比更高，且市集教师资本更低，受到强大品牌和工场的爱好。

● 维生素类要素备受追捧

梳理2024年热点功效要素TOP10榜单，不难发现，维生素类要素占据了4席，别离为烟酰胺（维生素B3）、生养酚乙酸酯（维生素E）、泛醇（维生素原B5）以及生养酚（维生素E）。

看成一款功效全面的好意思白、抗衰原料，当年一年，烟酰胺被应用到8.6万+件新品中，同比增长了19.4%。同为维生素B家眷的一员，泛醇在化妆品中的应用也保握双位数增长，2024年含有泛醇的新品达7万+件，同比增长22.56%。

生养酚乙酸酯、生养酚亦榜上知名。公开尊府显现，生养酚乙酸酯在化妆品中常作念抗氧化剂使用，有很好的抗氧化成果，亦是很好的肌肤滋补剂；生养酚则领有很强的保湿性和即时抗氧化性，不错灵验降速朽迈。

当年一年，添加了生养酚乙酸酯的新品有8万件，同比增长了12.79%；添加生养酚的新品约有6.5万件，与旧年险些握平。

● 好意思白原料增长强盛

纵不雅热点功效要素TOP10榜单，不管是烟酰胺，照旧柠檬酸、积雪草索要物，功效指向都极度纠合，剑指“祛斑好意思白”。

在宝洁、调理利华等主流玩家的市集教师下，烟酰胺险些与好意思白画上等号，在好意思白赛说念佛久不断，当年一年置身热点要素榜TOP3。

柠檬酸是果酸的一种，主如果通当年角质来好意思白，虽存在褂讪性与刺激性等问题，但借助配方联想、要素协同搭配可一一攻克。2024年，添加该要素的新品达7.1万件，「娇韵诗双萃焕活修护精华露」、「瑷尔博士益生菌精研深层修护面膜」、「珀莱雅肌源修护细小霜」等热点新品都添加了柠檬酸。

积雪草索要物在护肤规模可谓是“多面手”，除了保湿、修护、舒徐等功效，还概况遏止玄色素细胞活性，减少玄色素生成，从而表示好意思白功效。当年一年，有6.1万+件新品添加了积雪草索要物，同比加多了5%。

跟着花消者的好意思白需求握续上涨，越来越多的品牌布局好意思白市集，好意思白要素也因此成为香饽饽。需要耐心的是，在好意思白新品的诞生经过中，惟一围绕好意思白要素络续真切辩论和鼎新应用，才智为花消者带来愈加优质、高效且极具竞争力的好意思白居品。